華揚數字營銷研究院(Hylink Digital Marketing Research Institute)正式發布了其備受矚目的“90后系列研究”先導畫像,旨在為品牌與營銷從業者提供對這一龐大、多元且深刻影響消費市場的代際群體的深度洞察。該研究的核心成果通過專業數字營銷與廣告資訊平臺CNAD.com(中國廣告網)首發,迅速引發了行業內外廣泛關注。
本次發布的先導畫像,并非簡單的群體標簽堆砌,而是基于海量數據調研與行為分析,勾勒出90后一代作為數字時代“原住民”的核心特征與內在驅動。報告指出,90后成長于中國經濟高速發展、互聯網全面普及的黃金時期,這塑造了他們獨特的價值觀與消費觀:既追求個性表達與圈層認同,也注重實用價值與體驗感受;既是精明的“技術派”消費者,善于利用信息差做出決策,也是情感的“共鳴者”,品牌故事與社會價值日益成為其選擇的關鍵因素。
在研究框架上,華揚數字營銷研究院摒棄了籠統概括,嘗試從多個維度進行“速寫”:
華揚數字營銷研究院此次發布先導畫像,標志著其系統化研究90后消費群體的開端。該研究院表示,后續的系列研究將深入細分領域,如90后的泛娛樂消費、美妝個護選擇、財務觀念、家庭觀變遷等,旨在提供更具實操性的營銷啟示。
對于廣告主和營銷人而言,這份“速寫”畫像是一個重要的路標。它提示市場,面對90后及更年輕的消費主力,傳統的營銷模式亟待升級。品牌需要深入理解其多元的圈層文化,用他們習慣的語言和方式在合適的場景進行溝通,構建基于價值認同與情感聯結的長效關系,方能在激烈的市場競爭中贏得這一代人的青睞。通過CNAD.com等專業平臺的發布,這些前沿洞察得以高效觸達行業核心人群,推動數字營銷理念與實踐的持續革新。